facebook ВКонтакте
Электронный литературный журнал. Выходит один раз в месяц. Основан в апреле 2014 г.
№ 186 сентябрь 2021 г.
» » Анна Голубкова. О СОВРЕМЕННОМ КНИГОИЗДАНИИ И ЕГО НЕРАЗРЕШИМЫХ ПРОБЛЕМАХ

Анна Голубкова. О СОВРЕМЕННОМ КНИГОИЗДАНИИ И ЕГО НЕРАЗРЕШИМЫХ ПРОБЛЕМАХ





Вопросы, связанные с российским книгоизданием — как коммерческим, так и некоммерческим — уже много лет не теряют своей актуальности. Причём разброс мнений тут довольно-таки велик. Достаточно ли у нас издательств? Хорошо ли они работают? Умеют ли донести информацию о книге до тех, кто просто жаждет её прочитать? И самое главное — всё-таки слишком много или слишком мало издаётся у нас книг? Об этом лет пятнадцать назад спрашивали себя участники литературного процесса, причём ответа на эти вопросы так и нет до сих пор. Именно поэтому статья Марии Левченко, только что перепечатанная в 14-м выпуске альманаха «Артикуляция», кажется написанной на прошлой неделе, хотя на самом деле ей уже около 15 лет. За это время в коммерческом книгоиздании многое изменилось, и только некоммерческие, ориентированные на «высокую литературу» издательства остаются, как барон фон Гринвальдус, в том же месте и том же положении. Как бы там ни было, налицо ситуация тотального непонимания: издатели жалуются, что им некого печатать, писатели — что им негде публиковаться, читатели — что им нечего читать из отечественных авторов, ну а критики сетуют, что у нас, наоборот, переизбыток хорошей литературы. И каждая группа со своей точки зрения абсолютно права.

Не так давно Галина Юзефович в своем новом Телеграм-канале предложила интересный выход из этой патовой ситуации. По её мнению, издателям просто надо печатать меньше третьесортной литературы, а медийные персоны должны из чисто филантропических соображений рекламировать чтение как социально престижное занятие и таким образом увеличивать количество потребителей российской книжной продукции. И на этом почти все проблемы отечественной книжной индустрии, по её мнению, будут решены. Конечно, идеализм и энтузиазм — это прекрасные качества, которые в избыточной даже мере воспитывала советская школа. Мы сами в «Артикуляции» во многом идеалистки и энтузиастки, иначе и невозможно в наше время заниматься современной литературой. Тем не менее лично мне не хватает воображения представить, что издатели и читатели вдруг ни с того ни с сего переменят свои взгляды на литературу и начнут читать «качественные книги». Ведь главные проблемы отечественного книгоиздания — это вовсе не непрофессионализм редакторов книжных издательств, которые якобы упорно вместо высококачественной литературы публикуют всякий трэш, и не низкий уровень отечественного читателя, согласного читать ерунду, которую предлагают ему непрофессиональные редакторы. Главная проблема, на мой взгляд, это отсутствие книжного маркетинга, из-за чего нужные и востребованные книги просто-напросто до своего читателя не доходят.

Корни этой проблемы надо искать всё в тех же 1990-х. У нас действительно была многочитающая страна — просто потому, что ничем другим заняться было нечем, почти никаких альтернативных развлечений не было. Кроме того, в постсоветское время возник огромный информационный голод. Также не надо забывать и о том, что советское общество было довольно-таки однородным, и, соответственно, читательские вкусы у большого количества людей совпадали. Вот почему огромными тиражами расходились тогда детективы и любовные романы, которых в советское время в чистом виде практически не было. Это было восполнение отложенного спроса, который, в общем-то, довольно легко было удовлетворить, никаких сверхусилий для этого не требовалось. И вот на этой волне к началу 2000-х годов сформировалась типичная издательская культура, которая и существует до сих пор. Издатели пытаются работать с большими сегментами спроса, создавать и продавать большими тиражами бестселлеры. Но таких бестселлеров нет вовсе не потому, что «писатели плохо пишут», а потому что изменились читательские запросы. Больше нет больших социальных групп с одинаковыми литературными вкусами, общество стало более разнообразным и разобщенным. Поэтому методы работы должны измениться, и главная роль тут отводится именно книжному маркетингу, который у нас пока что, к сожалению, практически полностью отсутствует.

Лет десять назад случилось мне немного поработать в среднем по размеру издательстве. И у них там было всего три маркетинговые стратегии: дать почитать рукопись работающим на складе женщинам возраста 50+, заказать литературным подёнщикам книгу от имени селебрити и — самая крутая — расклеить рекламу в метро. И с тех пор, как мне кажется, ситуация не сильно изменилась. Редакция Елены Шубиной, скажем, действительно занимается продвижением своих авторов и работает над повышением уровня их узнаваемости, что в конечном итоге опосредованно связано с продажами. Остальные полтора издательства, публикующие современную русскоязычную прозу, не делают и этого. Но изучает ли хоть кто-то наш книжный рынок и запросы читателей? Есть ли исследования методов работы с относительно небольшой читательской аудиторией? Ведь средний тираж современной книги — это три тысячи экземпляров. Это размер небольшой группы в фейсбуке. Некоммерческие издательства вообще издают книги тиражом триста экземпляров. Но если вы сумели продать свои триста экземпляров, то можете издавать и продавать уже следующую книгу. Я абсолютно уверена, что во всём русскоязычном пространстве найдутся триста человек, которые будут просто счастливы купить, скажем, книгу Ники Скандиаки. Вопрос лишь в том, как донести до них информацию об этой книге и организовать беспроблемную доставку.

В этом отношении интересен опыт детской литературы – ведь в этой области получить представление о своём читателе гораздо проще. И не случайно именно в детской литературе мы можем найти пример работающей модели издательства нового типа. На мой взгляд, это «Самокат» — издательство-клуб, издательство-сообщество, которое не только продаёт книги, но и ведет просветительскую деятельность. Причем эти книги часто бывают достаточно сложными и подходящими далеко не всякому читателю. Тем не менее у этого издательства есть своя вовлечённая аудитория, которая интересуется тем, что они делают, и готова покупать изданные ими книги, в том числе и весьма небанальные. Напоследок остается только пожелать, чтобы что-то подобное появилось уже и во «взрослой» литературе. Так что всячески призываю наших некоммерческих издателей изучить опыт «Самоката», стать чуть более коммерческими и насытить наконец имеющийся читательский спрос интересными и важными для всего нашего общества книгами.
скачать dle 12.1




Поделиться публикацией:
502
Опубликовано 17 мар 2021

Наверх ↑
ВХОД НА САЙТ